La C.M.I. ou Communication Marketing Intégrée

Les entreprises doivent-elles considérer la CMI (communication marketing intégrée) comme une simple nouvelle appellation du 360°, une variante du marketing alternatif ou bien comme l’opportunité de modifier leurs paradigmes pour mieux appréhender la réalité de l'évolution de nos sociétés ?

Dans la mesure où l’angle de vue entre les deux approches est diamétralement opposé, il est clair qu’il ne peut s’agir en aucun cas d’un habile concept permettant de faire du neuf avec du vieux, et ainsi distinguer la démarche de certains prestataires de service.

Car l’idée même de toucher le consommateur avec un message unique véhiculé par les médias de masse n’a plus guère de sens, et les directeurs marketing ont intuitivement intégré le fait que la segmentation des cibles nécessite également celle des messages, pour davantage d’attractivité et d’efficacité. Les F.A.Q sur la C.M.I, c'est ici

 Comment procéder ?

La mise en place d'une réflexion CMI dans une entreprise n'est pas toujours couronnée de succès. Les raisons d'un échec sont à chercher dans le non respect d'une méthodologie précise et de la vérification de pré-requis.
Il est en effet fondamental de comprendre les grandes composantes de la CMI pour asseoir correctement la démarche globale, puis de manager le projet en respectant certaines étapes, éventuellement en se faisant accompagner par un coach extérieur :

 Les grandes composantes de la CMI

 Une définition de la CMI en vidéo

"Definition of IMC ( Integrated Marketing Communication ) by Dr Yahya Alavi".

Une définition en images, ludique et pertinente.

Et vous ? vous commencez quand ?

Guide de l'U.D.A.

Téléchargez gratuitement le guide pratique de l'Union des Annonceurs (28 pages - version 2011)

"Comment les annonceurs peuvent mettre en place la communication marketing intégrée (CMI). La complémentarité globale entre les messages et les supports de communication ne se fera qu’au prix d’une reprise de pouvoir des directions marketing".

Clin d'oeil

Passer en mode CMI pour créer sa marque personnelle avant de décrocher son premier emploi.

Proposé par l'Université de St Bonaventure.

Amérique du Nord

"Communication marketing, 3e édition - Une perpsective intégrée" aux éditions Chenelière.

Un ouvrage adapté aux attentes des étudiants canadiens : le défi de l’industrie de la communication québécoise est de parvenir à concevoir des campagnes dont le retentissement dépasse ses frontières.

Le digital au service de la CMI

Le digital est le vecteur de communjication qui se prête le mieux à la démarche CMI. Cible, points de contacts, dispositif social media et autres outils... Illustration en images avec cette campagne québecoise.

Lien sponsorisé

Actualité

Sortie aux Editions du Net de l'ouvrage "Une communication plus efficace avec la CM.Ide Philippe ROSA, conseil en communication et formateur à Strasbourg.

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Disponible également sur FNAC.fr

Autres lectures

Le site internet www.mercator-publicitor.fr permet de télécharger les quelques pages qui sont consacrées à la CMI. Retrouvez les en PDF ici


"La communication marketing intégrée" de Décaudin & Bouguerra, editions Economica - 2011